Branding Universe — Landor & WPP
- client
- Landor & WPP
- project
- Branding Universe
- year
- 2025
Em parceria com a Landor e a WPP, liderei o design de produto e a ideação de uma plataforma interna de inteligência de marca potencializada por IA generativa. O produto foi concebido para automatizar a análise competitiva profunda e o diagnóstico de posicionamento de mercado, gerando dados analíticos e visualizações estratégicas que embasam propostas de novos negócios e projetos das agências. A partir de apenas dois inputs — o nome da marca e seu segmento de atuação —, a plataforma estrutura uma leitura analítica completa da narrativa ao impacto estratégico.
The project
Branding Universe é uma plataforma corporativa com inteligência artificial desenhada para acelerar e aprofundar o processo de inteligência de marca das agências Landor e WPP. A solução substitui levantamentos manuais e dispersos de mercado por um mecanismo automatizado de análise comparativa: avalia a história da marca, mapeia concorrentes diretos e indiretos, identifica vetores estratégicos de impacto e gera relatórios visuais com gráficos acionáveis e minutas de propostas comerciais personalizadas para clientes.
My role
- Ideação e liderança de produto: Conduzi a conceituação do produto e a arquitetura de informação da plataforma, desenhando uma esteira intuitiva capaz de traduzir queries simples em relatórios executivos complexos.
- Mapeamento de inteligência e inputs mínimos: Estruturei o fluxo de interação baseado em atrito mínimo, permitindo que a IA construa ecossistemas completos de benchmarking cruzado informando apenas o nome da marca e o segmento de mercado.
- Visualização de dados e relatórios estratégicos: Projetei interfaces de análise comparativa com dashboards dinâmicos, gráficos de posicionamento de mercado e matrizes de oportunidade de branding.
- Formatação automatizada de propostas comerciais: Desenhei a experiência de geração e personalização de propostas de valor, conectando os insights diagnósticos diretamente às estruturas contratuais e metodologias de projeto da Landor e WPP.
- Alinhamento com engenharia de IA e estratégia de marca: Trabalhei em conjunto com estrategistas seniores de branding e o time de desenvolvimento para calibrar os modelos de linguagem, garantindo rigor analítico, tom de voz corporativo e consistência nas análises competitivas entregues.